29man(ニクマン): 2008年3月

広告を通じていかに消費者に能動的にアクションを起こしてもらうか？というテーマが最近のトレンドです。大切なのは第一の驚きがなければ、能動的なコネクションは絶対に生まれないということ。従来の広告クリエイティブは第一の驚きをもたらすのが得意ですが、第二の部分が苦手です。逆にインタラクティブ系の人はユーザビリティ論とかに埋もれてしまい第一の驚きをもたらす部分が苦手かと思います。

これから求められる人材は「第一の驚き」と「第二の能動的な部分」をセットでコミュニケーションデザインできる人です。ＹＵＧＯさんが世界で評価されているのはまさにそれが出来る数少ないクリエイターだからだと思います。

とりあえずお前らもまずはパンツ脱げ！って事ですね。
そうなのか？（ｗ

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2008/03/26 Diary | 個別ページ | コメント (2) | トラックバック (0)

2008/03/17

Webデザインの「プロだから考えること」

注目の新刊、Webデザインの「プロだから考えること」がとうとう先週金曜日に発売されましたね。

Webキャンペーンのしかけ方。の続編みたいな感じで spfdesign 鎌田氏を敏腕出版プロデューサー松永氏へ紹介しました。鎌田さん激忙の中での執筆お疲れ様でした！

世界レベルの「結果」をもたらすプロ達の思考プロセスにフォーカスするという、所謂デザイン本とは一線を介した内容が興味をそそります。結果のためには思考プロセスがなによりも大事で、その思考プロセスがしっかりしていれば失敗することがあっても全てが肥やしになると個人的にも信じています。

今朝激込の税務署の行列待ち中にパラパラっと最初の数ページを読んだのですが、すでに赤線を引いたお気に入りの名言集 by 鎌田氏をご紹介・・・

広告としての役割を担うコンテンツが、達成すべき目的とはなんでしょうか。それは、「商品やサービスの印象をよりよくすること」です。そして、その伝達速度が速ければ速いほど、また伝達レベルが深ければ深いほど、そのコンテンツは目的をうまく達成できると思います。

嘘をつくのではなく、実際に商品に触れていない人に、商品のいちばんの“うまみ”を適切に効率よく伝えようと考えれば、“２割増し”ぐらいが適当です。

こう書くと、かなり大げさなことのようですが、要するに、そこでいいなりになるのが、かならずしも、自分にとってもクライアントにとってもプラスになる行動ではないということです。もちろん、譲れるところは譲ればいいのでしょうが、譲ってはいけないところは譲ってはいけない。クライアントのためにも、そこはがんばるべきだと思います。

鎌ちゃんオドゥー！

まだ数ページしか読んでませんが、この本は間違いなくＷＥＢ業界に残る歴史的な一冊になることでしょう。

・・・いや、知らんけど。

2008/03/17 Books | 個別ページ | コメント (1) | トラックバック (0)

2008/03/13

あなたの輝きを３６０度撮影！

今週末、大阪心斎橋で Vidal Sassoon がこんなイベントをやります。

PLAY Fashion, Music, Vidal Sassoon 360 SNAP!
オシャレにリメイクしたアナタを、３６０スナップ！

大阪で開催なので、関西方面の方はぜひ遊びに行ってください！
大阪といえば広告会議さん！
突撃訪問に期待です（ｗ

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2008/03/13 Work | 個別ページ | コメント (0) | トラックバック (1)

アカデミーヒルズで講演します

2008年3月25日（火）19:00～21:00 に六本木ヒルズ内にあるアカデミーヒルズで講演をやります。

リンク: Roppongi BIZ｜アカデミーヒルズ.

インターネットが最適化する、メディアの垣根を飛び越えるブランディングとは～ビーコンコミュニケーションズが仕掛けるクロスメディア・マーケティングの実際～

今までは共著 WEBキャンペーンのしかけ方。系の講演を中心にやってきましたが、最近は仕事内容や社内での役割が急激に変化していることもありまして、現在進行形で僕が考える「Integrated キャンペーンのしかけ方」的な話をしたいと思っています。

Integrated キャンペーンに関しては日本においても未だ方法論が確立していない分野です。現状は限られたスーパー・クリエイター的な人物の頭の中から生まれたコア・アイディアと、それを実現に向けて戦う熱いチームメンバーの志の融合が何よりも大切だと思っています。それを現場で試行錯誤を重ねながら「しかけ方」的な方法論として確立させたいな～、というのが僕の当面の目標だったりします。

２５日はその途中経過なのでまだまだ粗い内容になりますが、机上の空論ではない現在進行形の話はできるかな～と思います。っていうか、そういう話ができるように準備しないとな～と。

参加されたい方は是非！

お申し込みはこちらから＞
http://www.academyhills.com/school/detail/online_biz22.html