29man(ニクマン): Work

Work

2010/11/02

＜宣伝会議連載＞フェースブックで短期型施策を長期型へ

今月から宣伝会議の連載「WEB MARKETER's view」を担当することになりました。

最近ブログの更新がストップしておりますが、これを機に徐々に復活していきたいと思います。宣伝会議さんより連載記事のブログ掲載許可を頂いたので、まずはこんな記事を書きましたということで。

海外デジタルマーケティング最新動向（１）

フェースブックで短期型施策を長期型へ

日本でも徐々にフェースブックの人気に火がつき始めてきた。そこで今回は、過去のキャンペーンを海外仕様にリメイクし、フェースブック連動を追加してさらなる進化を遂げた成功事例を紹介したい。

その事例とは、ユニクロ台湾１号店のオープンに向けて立ち上げられた「ユニクロラッキーライン」台湾版だ。日本版はツイッター連動企画として有名だが、台湾版にはフェースブック連動も加えられた。フェースブック上ではユニクロ台湾公式ファンページが開設され、キャンペーン参加者を同ページへ取り込む設計がなされた。結果、約２週間で約63万人以上が参加し、そのうち約７万人以上をファンページに獲得した。

最近注目されるツイッターを活用したキャンペーンは、瞬間的に多くのユーザーの参加を促すことができる反面、話題の継続はわずか数日間である。パッと派手に打ち上がり、一瞬にして終わってしまう「打ち上げ花火型施策」といえる。

オープン前の２週間という短期間で約７万人以上のファンを獲得したユニクロ台湾版ファンページでは、日々更新されるストア情報に対して随時数百名以上が、Like ボタンを押し、コメントをつけ、アクティブなコミュニティが形成されている。

この事例からフェースブックを活用することで、打ち上げ花火型施策をきっかけにその後のロイヤリティ施策へとつなげる新たなアプローチの可能性が学べるだろう。

written by
ネイキッド・コミュニケーションズ
エグゼクティブ・クリエイティブ・ストラテジスト

渡辺英輝

野村総合研究所、ビーコンコミュニケーションズを経て、2010年から現職。ロンドン生まれの次世代型プランニング・ブティックにて裸の付き合いの本質を研究中。

（宣伝会議１１月１日号掲載分より）

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投稿情報: 10:14 カテゴリー: Work | 個別ページ | コメント (0)

2010/07/01

本日から Naked Tokyo にてお世話になります。

前回、Naked Tokyo への移籍報告をさせていただいてから２ヶ月が経ちました。この期間中にじっくり充電をさせていただき、本日から正式に Naked Tokyo にて社会人復帰をいたしました。

充電期間中、昼は R-Body というジムにてパーソナルトレーナーのもと肉体改造に励み、夜は毎晩大勢の方々に食事をお付き合い頂き改めて業界のことから世の中のことまで勉強させていただきました。お付き合いいただいた皆様本当にありがとうございました。

この貴重な充電期間中に実行したこと、考えたこと、普段できないことを通じて蓄積した経験をこれからの仕事に少しづつでも役立てていければと思います。

みなさま、今後ともどうぞよろしくお願いします。

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投稿情報: 09:01 カテゴリー: Work | 個別ページ | コメント (0)

2009/09/04

#adtechtokyo

最近 Twitter ばかり使っていたので久しぶりにブログ書きます。なんかブログだとあらためてって感じでちょっと緊張しますね。

なぜブログを久しぶりに書こうかと思ったのも昨日、一昨日と開催された ad tech tokyo の感想をちゃんとまとめておきたかったからです。

ad tech tokyo は初日のキーノート「僕は広告が嫌いです」by レイ・イナモト氏で始まり、このコンテクストが良い意味で今回のカンファランスの空気を作り上げたかと思います。

レイ氏は世界の広告界で活躍する「広告業界のイチロー」というあだ名の持ち主です。そんな彼による「広告が嫌いです」発言はいままでの「広告」の定義に対するアンチテーゼでした。それについてあらためて考えさせられた二日間でした。

見たいモノは自分で選ぶ。
見たくないモノは見なくてもいい。

ネットの影響で個人が主導権を握る時代になり、それを快適に感じ、当たり前に思っている人々が増えたからこそ、強制的に見せつけられる従来型の「広告」に対する拒否反応が高まったいえるでしょう。

レイ氏が嫌いなのは「半強制的に見せられ、ウザイという気持ちにさせる体験」です。

広告コミュニケーションの力を借りて我々が行うべきことは「マイナスをプラスにすること」であり、「そのプラスを行動につなげること」だという強い信念を持つべきだと確信しました。

組織のあり方、仕事の進め方、ROIに対する評価方法など、まだまだ解決しなければいけない問題が山積みな業界であることは明白な事実です。しかし、その業界の人間が一個人として「ウザイ」「嫌い」といったネガティブな感情を呼び起こす活動を減らしていく努力と工夫を重ねていけば色んな課題が解決されていくのではないか。

そんな風にポジティブに思えるようになった事が今回の ad tech tokyo の個人的な収穫でした。

ad tech tokyo 関係者の皆さんどうもありがとうございました。

＜おまけ＞
ad tech tokyo にて twitter 実況中継 aka tsudaるに初チャレンジしてみました。会場では他にも多くの方々 twitter をしており、表での進行とTwitterでの裏進行という現象がおきました。２日目の Tokyo Innovation では壇上にいるスピーカー（Yugoさん＆GT伊藤さん）もtwitterから裏進行に参加して最高の盛り上がりを見せました。29man 実況中継＋ re-tweet や mention されたものはこちらからご覧になれます。スピーカーの方々の名言集としても楽しめると思いますので是非どうぞ。
http://twitter.com/#search?q=29man%20adtechtokyo

投稿情報: 22:56 カテゴリー: Work | 個別ページ | コメント (1)

2009/06/26

Cannes 2009

今週のビッグニュースはビーコンが手がけた夕張夫妻がカンヌのプロモ部門でグランプリ獲得！

三寺君、ニッシー、ゴーさん、そらちゃん、シゲトメちゃん、アーチャーさん、おめでとうございます！

月曜日にどうやらPR部門でゴールドを穫ったというニュースを聞き、翌朝にはプロモ部門でグランプリ！いやー、びっくりしました。「ゴールド、スゲー！」って思ってましたがグランプリって聞いたときはは、「え？マジで！」って感じで一瞬信じられませんでした。だって、去年のグランプリは HBO Voyeurでしたから、それを考えるとこれは本当に快挙ですね。チームの皆さん本当におめでとうございました！

グランプリで盛り上がっている陰で地味にガッツポーズをとったのはオイラもチームの一員として担当させていただいた NikeFukuoka オープニングプロモーション用に制作した NIKEiD. Generator がプロモ部門でめでたく入賞！

ウルトラスーパースピードと世界レベルの職人技で開発していただいた Root Communications & rhizomatiks の皆さんをはじめ、beacon の Nike チームの皆さんおめでとうございます！徹夜続きの大変なプロジェクトでしたが（涙）海外でも評価された事は本当に喜ばしいことです。色んな意味で思い出深いプロジェクトを皆さんと一緒にできて本当に光栄です。クライアントの皆様も本当にお世話になりました＆ありがとうございました。

自分が軸足を置いているデジタル／インタラクティブを店頭というリアルな場で活用して展開した仕事がいつものサイバー部門とは違う部門で評価された事が個人的には大きな誇りとなっています。このプロジェクトはチームの力というのを心の底から感じられたプロジェクトでした。優秀なチームメンバーに恵まれてオイラは本当に幸せです。カッキー、だいまる、シュウちゃん、さとしさん、カズ、まっちゃん、ミヤシタさん、おつかれさまでした＆ありがとうございました！

そして、Root Communications さんといえばもうひとつ喜ばしいニュースがありましたね。彼らがヨーロッパ市場向けに制作された Nike Troupe Battle が New York Festival で Silver, Clio で Bronze と東京発グローバルの仕事で多くの賞を受賞されてます。こちらも本当におめでとうございます！さすがです！