
カンヌのビーチはヌーディストビーチ?!
Lomo LC-A Kodak EPL Cross Processed6月16日~7月1日までフランス出張&旅行(夏休み)という2週間を過ごさせて頂きました。
帰国後しばらく経ってしまいましたが、色々と落ち着いたのでここらで感想をちょっとづつ書いていこうと思います。
まずはカンヌ国際広告祭(出張編)から。
今年のカンヌを一言で表すとしたら、「Creativity の定義が変わった。」
と、そんな風に思いました。
Dove がWEB上で展開したバイラルムービー "Evolution" がなんとフィルム部門(TVCM部門)でグランプリ。ちなみにTVでCMとして流れたのは一回だけだったらしい?!
Nike+ がCyberでグランプリ。
今年のCyberの審査員をつとめたYugoさん曰く、
nisshi.yugop: Cannes Report #02.
これは広告といえるのか?という議論もあると思うけど、間違いなく僕らのデザイン領域を拡げていく仕事なので、たとえカンヌでもこれグランプリじゃないとおかしいだろ、という思いは個人的に強かった。
ということで、Cyberのあり方がまた次のステージへの進化を力強く示した結果に。
そして、今までフィルム部門が一番注目されていましたが、今年からは圧倒的にTitaniumの方が注目されていました。そのTitanium部門のグランプリがコレ。
Burger KingのXBOX King Game キャンペーン
Titanium部門の審査員長本人(Alex Bogusky)が手がけたキャンペーンなだけに、一瞬微妙な空気が流れましたね(w
でも、ファーストフードの会社がゲームを作ってハンバーガーとセットで売ってしまうというのは確かに新しい考え方であり、新しいブランディングである事は事実でしょう。
「Evolutionがグランプリ、カンヌ新世代への幕開け」と Advertising Age 誌も大々的に今回の結果を報じましたが、私自身もカンヌへ参加して思いました。
"Creativity" に対する評価基準や考え方というのが変わった、と。