29man(ニクマン)

本日から Naked Tokyo にてお世話になります。

前回、Naked Tokyo への移籍報告をさせていただいてから２ヶ月が経ちました。この期間中にじっくり充電をさせていただき、本日から正式に Naked Tokyo にて社会人復帰をいたしました。

充電期間中、昼は R-Body というジムにてパーソナルトレーナーのもと肉体改造に励み、夜は毎晩大勢の方々に食事をお付き合い頂き改めて業界のことから世の中のことまで勉強させていただきました。お付き合いいただいた皆様本当にありがとうございました。

この貴重な充電期間中に実行したこと、考えたこと、普段できないことを通じて蓄積した経験をこれからの仕事に少しづつでも役立てていければと思います。

みなさま、今後ともどうぞよろしくお願いします。

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【ご報告】Naked Tokyo に移籍します。

この度、１０年間お世話になったビーコンコミュニケーションズを退社することになりました事を皆様へご報告いたします。

そして２０１０年７月１日付で、Naked Communications Tokyo のエクゼクティブ・クリエイティブ・ストラテジストとして就任します。

移籍先の Naked Communications は海外では有名ですが日本ではまだ知名度が低いのでご存知ない方も多いと思います。海外のメディアではこのような紹介がされています。

Fast Company 誌では2009年度の "One of the Five Most Innovative Marketing Companies in the world." （世界で最も革新的なマーケティング会社トップ５）に Naked が選出されました。他にもThe Wall Street Journal では "Top 5 agency to watch worldwide"（世界で注目したいエージェンシートップ５）にも選出され、 The Washington Post では "... the agency of the future"（未来のエージェンシー）として紹介されました。

Naked Communications は２０００年にロンドンで設立された会社で、今年で１０周年を迎えます。通常の総合広告代理店のビジネスモデルとは異なる、コミュニケーション分野における戦略コンサルティングおよびコミュニケーションプランニングに特化したプランニング専門部隊、すなわち「プランニング・ブティック」という日本では他に類を見ない形態のグローバル マーケティング カンパニーです。

戦略コンサルティングという分野はアメリカで大学生活を送っていた当時、ビジネスを専攻していた我々の間では憧れの業界でした。そんな影響もあり、日本に帰国して新卒で入社したのも野村総合研究所でした。野村総研ではいきなりコンサルティングの仕事ができるわけもなく、在籍中はIT分野におけるコンサルタントを目指してシステムエンジニアとして下積み生活を積み重ねていました。しかし、いつしか自分が求める将来像とのズレを感じるようになり、友人の誘いをきっかけに異業種転職を果たし広告業界へやってきたのが２０００年でした。

そして過去１０年間、入社した会社は社名がレオ・バーネットからビーコン・コミュニケーションズへと変わり、もともと採用は戦略プランニング部だったはずが、諸事情により戦略プランナー職は一度も体験せず、広告のキャリアを営業からスタートし、すぐにデジタル部の立ち上げに携わりました。５年後にはデジタル部の部長を務め、さらに去年の秋からはクリエイティブ部に異動し、クリエティブディレクターをやらさせていただきました。

デジタルという分野が今ほど重要視されていない時代から主戦場をそこにおいてやってきたもんですから、常にデジタルを軸足に一人何役こなすというのが当たり前でした。時にはなんちゃって営業、時にはなんちゃって戦略プランナー、時にはなんちゃってクリエイティブ、時にはなんちゃってメディア担当。そんな中、自分にとって何が一番得意で何が一番好きなのかという事を探し続けた１０年間だったと思います。

これからの時代は、コミュニケーション戦略とクリエイティブ、そしてデジタルテクノロジーを充分に理解したハイブリッドなコミュニケーション・プランナーの存在価値が高くなると確信しています。

まさにそのようなハイブリッドなコミュニケーション・プランナーを目指すには、Naked Tokyo が最高の環境なのではないかと思いました。もともとコンサルティング分野に憧れていたこともあり、回り回ってコミュニケーション分野における戦略コンサルティングができる会社に出会えたと感じました。

Naked Tokyo に移籍することで、今まで以上に Innovative（革新的）で Radical （急進的）なソリューションを Naked Tokyo のメンバーと共に力を合わせてクライアントへ提案できることを楽しみにしています。（Naked Tokyo の皆さん、どうぞよろしくお願いします！）

ちなみに、ビーコンは４月末にて最終出社を終えまして、現在７月１日に向けて充電期間をいただいております。ご質問やお問い合わせなどありましたらEmail／Twitter／Facebookからお気軽にご連絡いただけたら幸いです。

今後ともどうぞよろしくお願いします。

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Mayer Hawthorne @ Billboard Live Tokyo

土曜日に行った Mayer Hawthorne のライブ ＠ Billboard Live Tokyo はライブパフォーマンスを超えた今の時代の表現の方向性の一つとして大きなインスピレーションをもらいました。

ところで Mayer Hawthorne って誰？という方々も多いと思うので、Jet Set Record の Mayer の紹介文を引用させていただきます。

JAMES PANTS、DAM-FUNKと素晴らしいアーティストを輩出しめざましい活動を続けるSTONES THROWから、またもや驚くべき才能が登場しました。甘いファルセット・ヴォイスとグルーヴィーで洒落た演奏で60年代~70年代のデトロイト産ソウルを愛情たっぷりにトレースしたヴィンテージ・ブルー・アイド・ソウルを聴かせてくれるシンガー・ソングライター/マルチプレイヤー、MAYER HAWTHORNE。既にウェブ上で大きな注目を集め、2枚のシングルが当店でも大ベスト・セラーとなっている彼が、ファースト・アルバム"A STRANGE ARRANGEMENT"を遂にリリース。ただいま当店で爆発的ヒットとなっています！！ 

Text: Makoto Ono(JET SET KYOTO) 

00'S ブルー・アイド・ソウル超決定版 MAYER HAWTHORNE"A STRANGE ARRANGEMENT"!! - Feature 142 : Record CD Online Shop JET SET / レコード・CD通販ショップ ジェットセット

大ヒットしたセカンドシングル May be so May be No のPVはこんな感じ。

５０年代〜６０年代のスイートソウルミュージックにヒップホップのセンスを取り混ぜた彼の独特のスタイルに新鮮な衝撃をうけ去年最もプレイしたアルバムでした。

彼はもともとヒップホップDJというキャリアからスタートしたこともあり、ステージでの曲構成はDJミックス的なセンスが溢れ、一曲一曲をしっかり光らせ、流れの中で高揚感を作り出していました。

ライブのクライマックスはファーストシングルの Just Ain't Gonna Work Out を客席との掛け合いでドラムンベース REMIX、カントリー REMIX、ヘビメタREMIXへとライブ演奏していき、最後はレゲエREMIX（心地よいラバーズロック調）で締めるという形で存分に楽しませて頂きました。

新曲や Work To Do のカバーなども織り交ぜ、過剰な演出も装飾もなく、かっこつけたり気取ったりも一切なく、あたたかいヒューマンなトークとたたづまいは今の時代の空気にあってるな〜、と思いました。

いままでの消費主義に対するアンチテーゼのごとく、失われつつあった人間味あふれる温かいソウルテイストを今の最先端のグッドテイストをREMIXしてリバイバルさせるセンス。古いけど新しい。ちょっとダサいようだけど、実はオシャレ。

一つの表現の方向性としてものすごく共感できた一夜でした。

彼のデビューアルバム A Strange Arrangement オススメです！

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使ってもらえる広告

現在大ヒット中の新書、使ってもらえる広告 「見てもらえない時代」の効くコミュニケーション を大変遅ればせながら読み終えました。

これはミクシィ年賀状やファイブミニ体内怪人などを手がけた博報堂のクリエイティブディレクター須田和博さん（インタラクリの中の人）による次世代型広告の姿を論じた本です。

「表現が全て！」という今までの広告クリエイティブの常識を覆すというか、アジテーションに近い形でクリエイターを煽った第三章の「ユーザーを見ろ、クリエイティブを見るな」から「こんなクリエイターいらない！ー広告はユーザーが動いてナンボ」（p.125 - p.129）あたりが僕の中でこの本のクライマックスでした。

ここ数年間、そして今もなお繰り広げられる業界内での「表現 vs. 仕掛け」のバトル。使ってもらえる広告 は今までの慣習に対し勇気溢れるアンチテーゼを投げかけ、生まれ変わらなければならない広告業界に全く逆方向から光を灯す金字塔的な一冊になったのではと僭越ながら思いました。

仕掛けだけでは伝わらないというのも事実。

ただし、表現だけでも伝わらないというのもまた事実。

この本を読んで気づきを与えられたことが大きく三つありました。

• 表現系、もしくは仕掛け系、どっちからアプローチする事が最短でクライアントの課題解決につながるのか？を戦略として早期的に導くことが成功の鍵を握る。
• 今後クリエイターとしてもどっちのアプローチを自分の持ち芸とするかが問われる時代となったこと。むしろ両方アリになった状況が、広告クリエイティブと呼ばれる職種にとって大きな変化が起こったという事実。
• そして、表現系と仕掛け系のクリエイターが素晴らしい連係プレイを発揮したときに生まれるアウトプットが結局は無敵な広告を生むのかも・・・とか。

広告業界に転職してちょうど先月で１０年経ちました。

もう、あきらかに業界の慣習やら、マス系の考え方に良い意味でも悪い意味でも影響され、本来持っていたユーザー感覚が削がれていた自分の姿に喝を入れるきっかけを与えてくれたこの良書に感謝です。

ここ数年ぼんやりと悩んでいた事が須田さんの本を読んで少し整理されたような気がします。

「やっぱりユーザーが一番エラい！」んですね、須田さん！

というわけで、広告業界の人は絶対読みましょう。

使ってもらえる広告 「見てもらえない時代」の効くコミュニケーション

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Rhymester マニフェスト

２００７年３月に伝説の武道館公演で活動休止に入ったライムスターが復活！

まったくの不意打ちで先行シングル「ONCE AGAIN」をラジオで聞いたのも去年の９月。

NEWシングル！ ヤバイ泣ける！ RT @jwave: 「ONCE AGAIN」 RHYMESTER 12:23 

とTwitterでつぶやき、その数週間後にPVを見て会社の席でひっそり男泣きするという一人祭りをしてました。

「B-Boyイズム」「グレートアマチュアリズム」「and you don't stop」に続き、ここまで自分の涙腺をゆるませるリリックをキックするライムスターの作品は全て自分にとっての青春であり大事な宝です。そんな彼らの復活劇には簡単に言葉では言い表せないほどの感動を与えられました。

そして待ちに待った４年ぶりのニューアルバム「マニフェスト」が今週発売されました。

オリコンデイリーチャートで３位になるなど、結成２０周年を迎えてキャリア最高の記録をぶちかますところはマジでかっこいい。それが彼らの言う２０年間の K.U.F.U. ってことなのかと。

Lyric from K.U.F.U.

常に研究　常に練習

知恵を結集し　君をレスキュー

武器はたゆまぬ K.U.F.U.

持っている奴に持ってない奴が

たまには勝つ　唯一の秘訣　

それがK.U.F.U　「工夫」

「武器はたゆまぬK.U.F.U.」っていうパンチラインがマジでヤバいなと思い、あらためて「たやまぬ」という言葉の意味を調べたら「油断しない」「なまけない」「緊張をゆるめない」ということなんですね。２０１０年は「たゆまぬK.U.F.U.」で頑張りたいなと！

ってなわけで、ヒップホップ聞かない人にもオススメ！リリックだけでも相当共感できると思うので是非聞いてみてください。僕のブログを読んでくれている熱いあなただったらきっとわかるはず！（w

ライムスター／マニフェスト（初回限定版）（DVD付）[CD+DVD][Limited Edition]

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